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国产奶粉的阿喀琉斯之踵,与“洋奶粉”相比,国产奶粉到底差在哪?_进口

发布时间:2019-07-10  作者:蓝灵育儿网编辑  育儿网 shi8888.com

宝宝的健康一直是父母们最为关心的问题,为了给婴儿宝宝补充均衡的营养,奶粉成为了不少父母选择的难题。同时,由于之前国产奶粉出现的问题,不少父母更加倾向于购买进口奶粉。然而,近年来,国产奶粉质量不断提高,不少问题也已经得到了弥补,国产奶粉仍然难以在市场取得很大的成功,在国内奶粉市场上的占有率不足4成。

国产奶粉的阿喀琉斯之踵,与“洋奶粉”相比,国产奶粉到底差在哪?_进口

据Euromonitor统计数据,2016年至2018年我国婴幼儿奶粉市场份额前5名中,外资品牌占据4个席位。其中,雀巢(编注:惠氏为雀巢旗下品牌)、达能分列一、二位,雀巢市占率从2016年的13.9%提高到2018年的14.1%,达能市占率从8.1%提升至9.5%。位列第三位的飞鹤,市占率从2016年的5.1%提升至2018年的8.6%,为增速最快的品牌。

在国内奶粉TOP10中,8成都是进口奶粉品牌,合计市场份额近70%,其中TOP4品牌之间差距较小,竞争胶着。不过,飞鹤与伊利分别跻身榜单,排名第7和第8位。

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那么,国产奶粉与进口奶粉之间的差距在哪呢?

国产奶粉提振消费有一个最明显的障碍,就是价格。

目前来说,国产奶粉价格普遍偏高,而且大家都在推高端产品,从而抑制消费增长。相比较而言,进口奶粉价格反倒便宜,特别是跨境购买的奶粉价格便宜。

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除了价格,消费者对国产奶粉的信任度也有待提高。虽然根据市场监督管理总局数据,国产奶粉合格率不断提升,2018年达到了99.8%,但统计显示,进口和合资奶粉在一、二线市场占比达到80%。要提高国产奶粉的信任度,就要提高透明度,让消费者多接触这些信息。

根据《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,国产奶粉的自给水平要稳定在60%以上,意味着国产奶粉的市场份额要在现在的基础上再提升50%,这显然是一项艰巨的任务。

目前来说,国内的奶粉跟进口奶粉相差不是很大。但是在父母的角度上来说,选择国产奶粉需要做出更大的决心和更多的了解。因此,需要弥补产品、行业的信息不对称,给消费者提供足够的并且让他们放心的信息。

对此,在方案中也提到,要进一步完善婴幼儿配方乳粉标准制定、抽检结果、监督检查等食品安全信息公布公开制度。

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看来,为了让国产奶粉重新回到多数消费者的视野中,除了要百分百保证质量安全这个基础,还有很长的一段路要走。对此,大家有什么看法呢?你会选择国产奶粉还是进口奶粉?

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